第59章 晴天霹靂

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孩子買下正價課課程。

艾媒諮詢的調查資料顯示，課程口碑、價格和成績提升能力成家長們的top3考量因素。

這兩年，資本不斷湧入線上教育特別是K12賽道，主要是看到這裡充滿潛力，有利可圖。

公開資料顯示，目前國內K12教育人群大約1.6億人，而目前K12線上教育雙師大班正價課人群還不到2000萬人，市場滲透率不足12.5%，未來增長空間巨大。

按照中科院有關報告的預測，K12線上教育行業滲透率到2022年將達到55%。

位元組跳動教育業務負責人公開表示，“未來三年，我們每一年都是鉅額投入，甚至到第三年，我們都沒有盈利預期。”

這種不計盈利，靠價格戰跑馬圈地的玩法，事實上就是前幾年團購與出行網際網路企業燒錢大戰的翻版。

難怪不少人都在感嘆：K12線上教育正淪為一門快消品生意，但教育畢竟不是快消品。

東方教育科技集團董事長坦言，現在教育領域這麼熱鬧，其實是虛假的繁榮，資本退潮後一定會出現一地雞毛。

值得欣慰的是，線上教育這種燒錢模式帶來的種種亂象，已經引起有關部門的重視。

在剛剛結束的2021年全國教育工作會議上，教育部明確表示，“大力度治理整頓校外培訓機構。治理的重點是整治唯利是圖、學科類培訓、錯誤言論、師德失範、虛假廣告等行為。這是當前面臨的緊迫難題，這個難題破不了，教育的良好生態難以形成。這件事非辦不可，必須主動作為。”

隨著社會上怨聲載道，管理層對K12 線上教育開始踩剎車。

2021年7月24日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。要求各地區各部門結合實際認真貫徹落實。

同年8月，國務院教育督導委員會辦公室印發專門通知，擬對各省“雙減”工作落實進度每半月通報一次 。

這個通知，被業內稱作晴天霹靂。

從此，一向火爆異常的K12線上教育走向末路，風投機構近幾年投入的上千億資本，面臨打水漂。

2021年10月，全國人大表示：雙減擬明確入法，避免加重義務教育階段學生負擔。

11月3日，市場監管總局等八部門釋出《關於做好校外培訓廣告管控的通知》，堅決杜絕地鐵、公交站臺等所屬廣告牌、廣告位刊發校外培訓廣告。

2021年12月，微信團隊在微信公眾平臺釋出“微信關於規範校外培訓內容釋出和傳播的合規指引”。

其中要求：不得在微信平臺釋出面向中小學生（含幼兒園學齡前兒童）學科類和非學科類校外培訓機構的推廣性、誘導性內容，以及不得利用微信平臺面向中小學生（含幼兒園學齡前兒童）違規開展學科類和非學科類校外培訓。

………

在巨大的政策風險面前，風投機構開始退縮，再沒有此前狼吞虎嚥不計成本的瘋狂投入。

斷了外部融資的教培機構，開始出現預付費用不退、捲款跑路侵害消費者權益事件，“華爾街英語”暴雷、美股上市公司“精銳教育”疑似倒閉、大型教培機構“京翰教育”跑路，“課觀教育”學費不退……

一系列熱點事件引發家長的投訴維權，相關話題多次衝上微博熱搜，帶來較大輿情聲浪。

潮水退去後，才知道誰在裸泳。

對K12線上教育的無腦投入，可謂近10年風投機構最慘重的一次失敗。

眼下，這個行當面臨被團滅的命運，這時候，深陷其中的機構再想全身而退，已經幾無可能。

客觀地