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社交場所組:盛大的舞會,打扮入時的男女縱情舞蹈。
一個英俊的男士垂頭喪氣坐在一邊,沒有一個女士理他,因為他抬起胳膊撩頭髮的時候,露出腋下兩大塊汗跡。
來啊,男士們,焦慮起來!
產品、外包裝和廣告都有了,下一步就是銷售場所。
ea的男性產品不多,專門為了一款止汗劑再去租一個店面沒有必要。
劉嘉找到歐萊雅先生,提出可以與他合作,把男士止汗劑放在他的理髮店裡。
做為交換,劉嘉答應歐萊雅先生,除了銷售利潤與他分成之外,等她的spa建成之後,在店裡只使用歐萊雅的產品為女士們提供服務。
只有理髮店是遠遠不夠的,男士們常常光顧的還有百貨公司的剃鬚刀櫃檯。
想進巴黎幾家最大的百貨公司不容易,從申請到審批起碼需要一個月。
唯一一個有希望的,是一家中等規模,但地勢很好的百貨公司。
劉嘉走進百貨公司,直接與總經理溝通。她告訴總經理,希望可以允許她把貨放在櫃檯裡代銷。等產品賣掉之後,會按利潤百分比與百貨公司分成。
總經理同意了,但是閻王好見,小鬼難纏,剃鬚刀櫃檯的負責人根本就不願意讓劉嘉把止汗劑放在櫃檯上賣。
一個賣女性用品的牌子,懂什麼男人,放在他們的櫃檯裡白白的佔地方。
劉嘉來看的時候,他們把止汗劑放在櫃檯裡,劉嘉一走,他們就把止汗劑收進櫃子。
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劉嘉與幾家大報社談刊登廣告的事情,恰好最近有幾個展銷會,廣告部的人說,這幾天廣告位已經滿了,新的廣告位要等到一週之後才能放出。
暫時沒有辦法推廣告,劉嘉也不著急打聽銷售情況,銷量不會好完全在她的心理預期之內。
過了四天,劉嘉空閒下來,才出去轉了一圈,看看最近流行趨勢的同時,也問問止汗劑的銷售情況,態度最積極的歐萊雅先生那裡只賣掉了一瓶,百貨公司一瓶都沒有賣掉,據他們說,也沒有人問。
劉嘉覺得很不可思議,在剃鬚刀櫃檯,憑空多了這麼一個像酒瓶子的東西放著,會沒有一個人問一句那是什麼。
她與一位法籍女性僱員一同前往百貨公司,她先進去,經理老遠就見著她,與她打招呼,等她到櫃檯的時候,止汗劑好好的放在櫃檯裡。
等劉嘉走後,那位法國女職員進去,就發現櫃檯裡已經沒有止汗劑了。
女職員假裝為丈夫購買剃鬚刀,與售貨員聊了起來,一直聊到丈夫最近喜歡打球,回家一身臭汗,難聞的要命,售貨員也只是向她推薦隔壁櫃檯的沐浴露。
這提醒了劉嘉:儘管東西是男人用的,但購物主力是女性。
在此基礎上,她又做了一份針對家庭消費者的廣告方案:
男人一身臭味兒回來,把家裡養的花都給薰蔫了,蒼蠅飛舞,鄰居嫌棄,連十分可愛的寶寶都找不到小朋友一起玩。
劉嘉把止汗劑從這家百貨公司撤出,索性放在自己的ea’s ode和ea’s hoe出售。
打出廣告詞:「把乾淨清爽的紳士帶回家。」
銷量比歐萊雅先生那裡還要好。
許多希望自己丈夫、青春期的兒子、男朋友乾乾淨淨的女士們,買了這款止汗劑。
櫥窗外的男士們對皮革金屬的外包裝很好奇,有人進來問幾句,不過也止於好奇,問完就走了。
他們不覺得自己跟止汗劑有什麼關係。
只有幾瓶是男士自己來買的,其中有兩個人,劉嘉在沙龍上見過,應該是某位夫人的情人。
第三天,巴黎幾大早報和
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