第217節

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款預告片嗎？到時候上映了一定要提醒我去看……”

可能對於瓊恩這樣的粉絲來說，《阿凡達》從投拍開始就是新聞連連，只要你有正常的新聞嗅覺，就該聽過它的名字，知道它的上映日期。但對於她的同學、朋友們來說，不是影迷，甚至也不關心時尚和八卦的他們，和電影界的聯絡則是時有時無，充滿了隨機性。他們很可能盯著一段預告片，但卻心不在焉地想著別的東西，看完以後對影片本身毫無印象，也可能會因為某個點對電影充滿了興趣，查詢基本資料和上映日期，迫不及待地等著上映。而由於他們和電影市場的重合可以說是較為偶然，聯絡也僅限於一部電影，觀看完畢後很可能就再也不會走進電影院，也不會接受片廠的市場調查——這樣的人群對於問卷調查贈送的海報和禮品非常的不敏感，很難吸引他們花費時間，所以，這部分人群就屬於市場的隨機因素，難以預測和研究，而他們正是發行公司投放廣告、海報等宣傳物料的攻關物件，因為‘後續票房看口碑，首日票房看宣傳’，一部電影的首日票房基本盤由題材、導演、演員等決定，都是可以透過統計資料預測出來的，而怎麼擴大基本盤以外的增量呢？那就要透過鋪天蓋地的宣傳、轟炸和病毒營銷來提升這部分低敏感人群的興趣了。這亦是為什麼好萊塢大片往往投放極多版本的預告片，以及對於預告片的製作極為重視的原因，可能對於粉絲來說，這些多版本的預告片會讓他們有重複和過度宣傳的感覺，但既然他們無論如何都會去電影院觀看的，那麼在前置宣傳裡，他們的感受就會被忽視，這種撒網式的宣傳正是要確保儘量多的低敏感人群觀看過預告片，提升他們走進電影院的機率。

而在網際網路社交興起以前，這種宣傳是比較低效的，甚至可以說是類似於玄學——你鋪天蓋地的宣傳到底能帶來多少觀眾，這對所有人來說都是個謎，也沒有什麼辦法能有效地獲取低敏感人群對預告片的反應，一切只能由負責人的經驗和判斷力決定，更像是一盤賭博。但在短短的幾年內，一切已經完全不一樣了，今年好萊塢最熱的概念正是‘社交媒體大資料’，不少公司內部都在聯絡矽谷，想要尋找甚至是定製這樣的軟體，這甚至讓矽谷有些又驚又疑，這種需求雖然開拓了他們的視野，但技術上的難度也讓人望而卻步，最重要的是，他們早已習慣了發掘藍海——把藍海變紅的開發模式，忽然有大批客戶上門提出了明確的開發需求，這種事對他們來說的確尚屬少見。

當然了，對矽谷來說，使用者能明確發聲是個很好的訊息，這讓他們省去了市場調查，或是自己埋頭開發的忐忑期，而好萊塢這一次異口同聲的要求，也讓軟體公司心中大定，不愁軟體將來的銷路，他們並不需要知道這種需求為何會忽然產生，而好萊塢有一間公司甚至號稱自己在開發類似的版本——雖然福克斯等公司不約而同地都提出了類似的定製需求，但他們也不至於好事到四處傳揚此事的地步，畢竟這完全是節外生枝，有很大的可能會惹怒和他們正在合作蜜月期的大夢，這種事可說是隔行如隔山，矽谷那邊的動靜再大，在保密協議之下，軟體開發成功以前也傳不到好萊塢來。

而在軟體開發成功，或是大夢共享技術之前，六大也不會幹坐著傻等，工作人員也在透過最蠢笨的手工搜尋辦法，檢視著k、r上的人群反應，區分開粉絲和低敏感人群，從感想中確定他們對電影宣傳的看法——只要開啟了他們的思路，這些大公司自然能找到種種辦法來克服困難，想要把一個絕招保密很久，在一個成熟的行業裡確實是不那麼現實的。

“《阿凡達》的網路調查回饋結果讓福克斯相當開心，”在回家的保姆車裡，珍妮一邊翻看著自己的未讀郵件，一邊和切薩雷、瑪麗閒聊地說道，“雖然影評人的評價依然一般，但和我當時預測的一樣，觀眾群——尤其是低敏人群對這部電影