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在鵬城期間,由於疫情,凡三沒有到處轉悠。
羊城那邊,他與張莉一起過去了一趟,與馬湘夫婦、馬傑夫婦見了一面,敲定了兩個孩子的至於帆帆與馬冰的婚事,主要由張莉與虎婆招呼,大事告訴他即可。
陽陽來過,阿玉也來過,她們走後,凡三就一個人待在這邊。
沒事時,凡三就看看電視。這一看不打緊,他發現,電視裡竟然到處都是教培機構的廣告。
不只是電視上的廣告投放,凡三發現,微信朋友圈、抖音、地鐵、樓宇電梯等各個渠道,都有教培機構在展開流量爭奪,這一幕像極了當年的“千團大戰”。
他查詢看一下相關資訊,結果發現,據第三方機構統計,2019年暑假,頭部線上教育機構大概投入40億營銷。其中,學而思網校的市場投放金額約10億元左右,猿輔導和作業幫均在4-5億元,整個K12線上賽道,每天的市場投放超過1000萬元。
2020年春季,突如其來的新冠疫情,迫使2.6億大中小學學生集體在家上網課。
在“停課不停學”口號下,大批家長孩子找上門來,線上教育機構迎來天上掉餡餅的好事。因此,不少人認為,2019年暑假的招生大戰不會重演。
孰料,到了夏天,招生大戰不僅沒有熄火,反而打得更猛。
有訊息稱,2020年1-6月,線上教育頭部玩家在抖音、微信等平臺的外部廣告投放,基本都超過10億。而據QuestMobile資料,僅僅6月,猿輔導和學而思網校的線上投放費就分別達4.75億、4.18億,作業幫也達2.2億元。
事實上,暑期教育行業的投放峰值,最高達到一天7000萬-8000萬,遠遠超過2019年同期。
當年前9個月,幾家上市教育機構的營銷費用就高達135億,其中絕大多數都是花在了線上課程特別是K12大班課營銷上,再加上廣告做得更猛的猿輔導、作業幫,以及高調進場的網際網路巨頭位元組跳動,粗略估算,這些頭部教育線上機構2020年全年營銷費用,肯定超過200億。
“別的機構都在投放,我們也不得不投啊!你不投,就沒法確保在行業中的地位。” 一位頭部公司內部人士對媒體坦言。
之前,陽陽過來告訴凡三,校外教培機構打廣告燒錢燒得厲害,他雖有同感,但根本沒有想到這幫機構,已經內捲到這等地步。
這完全是當初網際網路外賣的玩法,當年的千團大戰,就是大夥比拼燒錢,擠垮一家算一家,最後是贏家通吃。這才有了後來的美團、點評剩者為王,最後雙方又合為一家。
這種燒錢玩法,屬於典型的網際網路思維。課外教育或者說所謂的K12線上教育,這麼玩法,最後肯定是一樣的結果,背後的投資機構心知肚明,甚至這些風投就是千團大戰背後的推手。
不過,由於凡三支援陽陽的觀點,凡家對教培機構的新一輪融資,繼續保持觀望。不過,這些頭部機構不差錢,據說想投他們的機構都要排隊,資金實力不夠的VC,人家都不屑一顧。
陽曆12月26日,農曆冬月十二,帆帆與馬冰正式舉行了婚禮。
疫情期間,婚禮沒有大辦,但現場還是很熱鬧。馬傑自己就是開歌廳的,幫忙的人不會少,婚禮議程也有人幫忙把控,比專業的婚儀公司還專業。
凡三帶著張莉,與馬傑夫婦一道,登臺為一對新人祝福。
看著自己一手拉扯大的寶貝兒子,再看看長得嬌俏可愛的兒媳,張莉心中感慨萬千,又高興不已。
她心裡清楚,如果不是凡家在背後支撐,馬家是不可能同意這門親事的。因此,眼看著帆帆與馬冰雙手相握,對著來賓鞠躬敬禮,她也不由握住
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