第631章 一秒廣告999．9萬

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競拍的時間到了以後，主持人請成臺長上臺講話。

這是對方的一畝三分地，可能今天的競拍比較重要，所以臺長都來了。

成臺長在臺上致辭歡迎各大公司前來競拍，希望大家互惠互利，共同成長等等。

掌聲過後，主持人宣佈競拍的規則和每一個廣告位及贊助商的競拍時間。

劉偉本來是想給旗下的那個飲料也拍個廣告的，但是分析了一番，感覺根基太淺，這萬一產品跟不上營銷，那到時候問題就很多了。

還是先給飲料留出一年的發展時間，等明年如果鋪墊的還不錯，再來競爭廣告位，這酒類的最多，那加他一個飲料應該也沒什麼嘛。

只要RY手機，現在都還沒剝離乾淨，還不算到他的手裡，他現在去做營銷上的動作，也不太合適。

贊助商名額的競拍是壓軸的，留到了最後一個競拍。

現在競拍都是電子化方式，眾人面前有一個出價器和平板，臺上則是一個大大的螢幕顯示，有些像拍賣行的樣子。

主持人在臺上公佈廣告位的位置和競拍底價，那麼他們就開始可以輸入價格競拍，時間大概就是5分鐘或者10分鐘以內，到了時間最高出價的人得到名額。

前面這些小廣告為，劉偉沒有參與，他的目標只有最後的贊助商名額競拍，只有得到這個名額，一切才是值得的。

也許今年的生意不好做，國內的環境不太好，大家對線上推廣的期待都高了許多。

當第一輪廣告的競拍價出來，都驚呆了眾人，這還只是開播前的那些廣告位，都是硬廣告，但是競拍上的單位出的價格都在千萬以上。

廣告出現的時間大約就兩個，一個就是在春晚開始前和春晚進行中。

開始前就是通常在春晚正式開播前的幾分鐘到十幾分鍾裡，會播放一系列的廣告，這時候的廣告位相對要差一些，因為沒開始前可能大家都還在忙，也不會很在意，但是這個位置的廣告，也是拍出了一秒百萬的價格。

雖然這時候的廣告可以成片，直接展示品牌或產品的形象和特點，吸引觀眾的注意力，效果肯定是差了很多。

但是就開播前的這段廣告時間競拍，一共有20多家競拍成功，廣告費粗略估計下來起碼就有將近兩三億了。

春晚進行中的廣告是在春晚直播過程中進行投放的廣告，廣告商通常會選擇在一些特定的節目間隙或重要時刻投放廣告，如零點報時、節目轉換等節點，這些廣告可能是硬廣告，也可能是植入式廣告或口播廣告，形式更加多樣和靈活，當然，價格也是更貴的。

尤其是標王零點報時，這些都是單獨拎出來拍賣的。

先是硬廣告的拍賣，然後口播廣告、賀電廣告和片尾鳴謝單位，最後才到標王零點報時。

硬廣告通常在春晚播出期間直接插播廣告片段，展示品牌或產品，因為是進行中的廣告，流量要比開播前的要高，底價也更高。

這一輪競拍是有名額限制的，因為是在進行中播放，你這廣告太多，大家是來看春晚的還是來看廣告的了？

僅僅入圍10家，但是總的也和上一輪的廣告費差不多了，又是幾億入手。

植入式廣告是將品牌或產品巧妙地融入春晚節目中，例如透過節目內容、場景佈置或嘉賓使用等方式展示，使觀眾在欣賞節目的同時，不知不覺地接收到廣告資訊。這種方式也受到了品牌商的喜歡，比如全場嘉賓的飲品、禮品，小品裡的場景等場面，還有就是主持人的口播，介紹某個品牌的時候順便送出祝福。

這個環節能展示的時間比較碎片化，但是又能貫穿全程，也是品牌方的爭搶物件。

之前研究的時候，公司的人建議也競拍一些這種型別